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由佳贝艾特羊奶粉总冠名、腾讯视频全网独播的互联网原创母婴动画节目《明白了妈》,在2017年以其精品化的内容,定制化的形式成为了最受母婴人群喜欢的母婴科普动画。

3月1日,佳贝艾特羊奶粉和腾讯视频《明白了妈》总冠新闻发布会在广州举行,佳贝艾特羊奶粉市场总监蒋慧和腾讯广告客户部食品饮料中心总监陈世洪、华南策划中心总监蔡邵、《明白了妈》联合创始人李沁遥等出席发布会。

《明白了妈》作为超级头部IP立足于母婴科普类的动画节目,一反母婴类市场通常的功能教育,推广内容活泼生动,同时,立足于北京协和医院对内容的监督,让诙谐的动画不失权威,佳贝艾特对其新颖趣味寓教于乐的育婴科普模式相当认可。在节目中,佳贝艾特通过品牌萌物羊奔奔的幽默形象传递育儿新知识,并通过定制化内容传递“羊奶易吸收更营养”的产品理念,不仅通俗易懂充满家庭乐趣,更贴合消费群体的喜爱,在力求节目效果的前提下,品牌理念、产品理念与节目内容尽相融合。

专家指出,随着二胎政策实行以及80、90后妈妈成为母婴消费主体,对母婴用品尤其是婴幼儿配方奶粉的品质更加注重,而羊奶作为“奶中之王”,凭借其小分子易吸收、多维营养元素以及几乎不含过敏源的优势帮助妈妈和宝宝不易上火、不易便秘、不易过敏,深受公众喜欢,对羊奶的关注度也逐渐上升。佳贝艾特作为荷兰原罐进口品牌,短短5年时间已经成为中国羊奶销量第一的品牌,博得公众青睐,口碑甚好。佳贝艾特羊奶粉市场总监蒋慧女士表示,佳贝艾特羊奶粉一直以来都非常重视年轻母婴群体关注的“轻奢”娱乐内容和视频内容的发展趋势,希望真正从内容的角度跟年轻母婴群体有一种全新的沟通方式,本次腾讯视频和《明白了妈》几乎满足了佳贝艾特羊奶粉在品牌内容互动上的所有空间。

在佳贝艾特羊奶粉总冠名《明白了妈》节目中,佳贝艾特联合腾讯视频整合其线上线下全部资源,在节目播出之际推出《佳贝爱TA谁是明白家》主题互动活动,让“争做明白家庭”风暴席卷全国。用户可以通过看节目学习节目中的育儿知识参与互动平台上的“一站到底”PK赛,“萌娃COS秀”等互动形式,获得荷兰牧场之旅通行证,真正让用户通过寓教于乐的形式获得育儿干货。同时,通过联合腾讯大平台大数据的多产品联动,形成推广互动。

佳贝艾特作为《明白了妈》总冠名,实现了互动与内容的无缝链接,资源的全面整合。腾讯广告客户部食品饮料中心总监陈世洪也表示:“佳贝艾特本身就是一个高端时尚的母婴品牌,基于腾讯整个大数据平台,今天同步开启QQ空间互动营销深度合作。”3月1日,QQ空间“生日好礼佳贝送”活动上线,精准针对佳贝艾特消费群内的用户推送生日祝福,并且同步送出佳贝艾特优质羊奶粉。洞察到用户需求,精准定向到用户,这种精准营销的产品深度合作,佳贝艾特与腾讯的合作迈入新高度。

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